Jak to się stało, że Niemcy, z państwa-zbrodniarza stali się jednym z najbardziej lubianych narodów na świecie? Hans Domizlaff, twórca niemieckiej szkoły marketingu, wskazał na rolę zaufania w tworzeniu silnej marki. Marką może być oczywiście także państwo. W wykładzie zostanie pokazane, w jaki sposób Niemcy wykorzystali właśnie mechanizm wytwarzania zaufania do budowania swojej narodowej marki.